עיצוב לוגו
עיצוב לוגו
מאת: חן חיים בכר.
סטודיו קרנף לעיצוב מיתוג ופרסום
מאמר זה נכתב מניסיוני האישי ומתייחס ברובו לתחום העיצוב הגראפי , אך אפשר לייחסו גם לתחומי העיצוב הנוספים בסקאלה. המאמר נכתב בלשון זכר אך מתייחס גם לבנות המין היפה.
לוגו.
הבסיס.הבידול, זה שאומר הנה אני ומזהים אותו . המייצג הרשמי שלך ושל עסקך. בו מרוכזים כל הנתונים הרלוונטיים הן במודע והן בתת המודע בצורה הויזואלית הראויה.
אני תמיד אוהב לתת את הדוגמא של הלוגו של FEDEX עם החץ שתת-המודע רואה.
לעצב לוגו, זה לא עניין של מה בכך, זה לדעת להוציא החוצה מתוכו את כל המאפיינים של העסק הן בצבעים, בפונטים , בסימבול ובטכניקה, ועל הכול אני ארחיב.
עם הלוגו אנו הולכים קדימה ומשייכים אותו לכל מוצר או עיצוב נלווה , לרבות עיצוב פנים של המקום ועיצוב האתר וכולי.
לכן אני טוען שהלוגו הוא הבסיס לכל הויזואליות הגראפית של עסקך.
כמובן שלעסקים בסדר גודל ענק, הלוגו לא המנחה בקמפיינים פרסומיים, ואם כן , בדרך כלל זה בפרסומות מיתוגיות ובעיקר בשדרוג לוגו .
אני אוהב להתייחס ללוגו כנגזרת של עסקך, הוא התמצית המאפיינת את האופי של העסק, של התחום , שלך כמייצג השירות או המוצר.
השיקולים הנלווים לבחירת לוגו מוצלח:
High-tech Or Low-tech –
לאיזה מגזר מהשניים משתייך העסק- לפיכך תוכל לפלח את המשך העבודה על הלוגו.
המתחרים-
מי הם המתחרים, מה מייצג הלוגו שלהם, באיזה סימבול הם מרבים להשתמש,מהם הצבעים הדומיננטיים בלוגויים שמאפיינים את התחום.
לדוגמא , מרבית הרשתות של אוכל מהיר , משתמשות בצבע הצהוב והאדום בלוגו שלהם.
אגוד את כל הלוגויים אל מול ענייך ונסה להבין לאיזה עולם גרפי אתה משויך. סמן מה אתה אוהב .
בעבודתך מול המעצב הגראפי תוכל להעלות את הלוגויים המועדפים עליך.למרות שלדעתי זה חלק מהמחקר שחייבים לעשות כמעצבים, בטרם יוצרים את הלוגו החדש.
פונטים-
שלב זה מדבר יותר למעצבים הגרפים
שלב הסקיצות מתחיל בבחירת מגוון של פונטים עד לצמצום של לא יותר מ20-30 סוגים.
כאן זו אחריותו ומקצועיותו של המעצב הגרפי תבוא לידי ביטוי, הן בבחירת הפונט המתאים מתוך הארסנל המצומצם.
בחירת פונט היא בעיניי עניין של רגש מהול באינטואיציה מול מקצועיות מחוזקת עם טכניקה. והמבין יבין. אין דרך שאני מוצא בלהסביר איך להתאים פונט נכון. פשוט להרגיש.
הפונטים העבריים הם פונטים שיותר מאתגר לעצב איתם, כיוון שאינם בתבניות מרובעות כמו הלטינית.
צבעים-
ארגנו משפחות של צבעים והרמוניות. אין מגבלה למספר הצבעים שבהם ניתן להשתמש בלוגו , בסימבול.מה שחשוב זו ההרמוניה בין הצבעים , שתהיה נכונה .שתרגיש מתאימה .
קטלוג הצבעים של פנטון-
פנטון זה קטלוג צבעים אוניברסלי, שתפקידו לשמור שלא יתקבל גוון אחר של ירוק לדוגמא, בכל הדפסה או יציאה לקמפיין. ברשות המעצב אמור להיות קטלוג כזה ותפקידו לבחור את הצבעים. כשתצאו להפקת דפוס לדוגמא, הדפס בבית הדפוס אמור להגיע לגוון של הפנטון – אפס טעויות.
קטלוג הפנטונים נותן לך יתרון מובהק , אין ספק , אך לא כל לוגו יכול להגיע בפנטון.
פרוצס - אילו הם 4 צבעי הבסיס של כל דפוס – שחור, כחול, צהוב ומג\\\'נטה.
סימבול-
הסימבול הוא הסמל הגרפי שמלווה את הלוגו, עיצובו משתנה בהתאם לשיקול המעצב ו/או הלקוח. לא כל לוגו בעולמינו משלב בתוכו סימבול.
אינני יכול להסביר מדוע להשתמש בסימבול או לא ומה השיקולים שעליכם לעשות.
אין ספק שתפקידו של הסימבול הוא לחזק את הנאמר בלוגו, שוב, הן במודע והן בתת המודע.
לדוגמא, אם קוראים למקום \\\"משה\\\" זה מאוד חשוב שיהיה סימבול, ושהסימבול יהיה משויך לעולם האוכל אם מדובר בקייטרינג או שיהיה מקושר לעולם הקונספט שבניתם לעסק.
המעצב, כמובן-
בחרו מעצב מקצועי , נעים ונחמד כמו זה שכותב את המאמר לדוגמא, אחד שיודע לשווק את עצמו, וניחן בחוש הומור.
בידקו את תיק העבודות של המעצב, לא חייב שיהיו לו לוגויים מאותו התחום, ההיפך, הייתי נשאר פתוח לעניין ורואה את המגוון של התחומים שבו נגע המעצב, ככל שיש באמתחתו יותר לוגויים מתחומים שונים ,כך זה יעזור לך להחליט.
בדוק כי הלוגויים זכירים ומיוחדים ומשרתים את המטרה.
בהצלחה.
לצפייה בגלריית לוגויים, הכנסו :
www.karnafstudio.com
מיתוג | איור | כרטיסי ביקור | פולדרים | מדבקות | אריזות | קטלוגים | גלויות | הזמנות | פוסטרים | רול אפ | עיצוב לוגו | פרוספקטים | מגנטים | תפריטים | מודעות | כרטיסי חבר | מצגות | אתר אינטרנט | ניוזלטר | מיניסייט | דפי נחיתה | באנרים | חולצות
(Reader.co.il SC #23459)
סטודיו סיגל מתמחה בעיצוב והפקת מודעות מכל הסוגים ולכל הצרכים של עסקך. אנו נעצב עבורך מודעת פרסום אשר תשקף את העסק שלך באווירת המוצרים שאותם אתה מפרסם. עיצוב מודעות פרסום לעיתונים, ירחונים, שבועונים. מודעות חברה, מודעות אופנה וכו'
האם אני צריך עיצוב לוגו? מה זה כבר לוגו? למה אני צריך להשקיע בזה כסף?
הלוגויים הזכירים ביותר הינם אלו שנוצרו במעט קווים (נייקי, מקדונלד’ס, מרצדס), שעובדים טוב גם על שלטי חוצות גדולים וגם בנייר מכתבים, שמייצגים נאמנה את המותג, ניתן לבנות מהם שפה גרפית, יעבדו נכון במקרה של עיצוב אריזה, עיצוב קטלוג, עיצוב אתר ומולטימדיה. אנושיות, חוכמה וחוש הומור בהחלט מוסיפים במקרים רבים, בעיקר כיום כשאנו רוצים עולם ירוק וטוב יותר סביבנו ובהחלט - מעוצב יותר.
4 כללי בסיס לעיצוב לוגו מנצח
עיצוב מודעות פרסום לעיתונים, ירחונים, שבועונים. מודעות חברה, מודעות אופנה וכו'
עיצוב גרפי הוא תחום עיצוב העוסק בשילובם של טקסט ותמונה לשם העברתו של מסר מסוים, ובתור שכזה הוא חלק מהתקשורת החזותית שהיא תחום בתוך ענף העיצוב החזותי. תחום העיצוב הגרפי בא לידי ביטוי ב: עיצוב של טקסטים מודפסים (עלונים, כתבי עת וספרים), עיצוב אריזות מוצרי הצריכה, פרסום, שלטים, עימוד, עיצוב אתרי אינטרנט, עיצוב ממשקים לטלוויזיה, עיצוב ממשק המשתמש למערכות מידע, איור, אנימציה ותחומים נוספים. יש חשיבות רבה גם לצורה שבה מוגש התוכן במוצר הפרסומי. העיצוב מתייחס לצורה שבה יוצג המוצר לציבור, והוא כולל רכיב
מיתוג לוקח חלק מאוד חשוב בחיינו, כל יום אנו בוחרים לרכוש, להשתמש ולהתנסות במוצר / שרות מסויים על המדף ברשתות השיווק או ברשת האינטרנט.
עטים המיועדים לקידום מכירות יש כבר שנים רבות. לחשוב על כמה שאספת. הבנקים מחלקים לציבור הלקוחות שלהם בסניפים,המכונאי נותן אותם ללקוחות כשהם חותמים על קבלות,מספר חברות אפילו שלחו אותם עם תלושים או מסמכים לחתום עליהם בדואר. כולם קיבלו עט פרסומי בשלב מסוים בחיים שלהם בצורה כזו או אחרת.
אני נתקל ביותר ויותר לקוחות ומנהלים שבטוחים בשני דברים: שהם מותג, ושמותג יוקרתי הוא מותג טוב יותר. המאמר בוחן את אמיתותן שתי האמירות הללו בעזרת הגדרתו הראשונית והבסיסית ביותר של המיתוג.
מיתוג גרפי חשוב כדי שנוכל לזהות את המוצר, אבל מיתוג הוא בראש ובראשונה אישיות. אנשים בוחרים שירותים ומוצרים לפי ההיכרות שלהם עם האישיות / המיתוג של אותו מוצר או שירות. מיתוג באמצעות תוכן משמעותו ייצירת תכנים שהופכים את יוצר התוכן למותג.
מיתוג באמצעות תוכן מתאים לכל עסק או בעל מקצוע המעונין למצב עצמו כמומחה בתחומו, לייצור תקשורת טובה יותר עם לקוחותיו ולהיות נגיש יותר ללקוחות פוטנציאליים. להבדיל מהפרסום הישן המתבסס על העברת מסרים פשוטים (ויקרים…) באמצעות תקשורת המונים, כאן מתבצע המיתוג באמצעות אספקת תכנים אטרקטיביים (בידור, העשרה, הדרכה ועוד) ללקוחות הקיימים והפוטנציאלים בפלטפורמות שונות הממוקדות בקהל הכי רלוונטי לך.
בימים אלה, הפרסום עובר תמורות חדות שבעוד כמה שנים, כך אני סבור, ישנו את פני העוגה הפרסומית. המאמר סוקר את המצב שנעלם מהעולם, את המצב הנוכחי וכיצד אפשר להפוך בעיה לפתרון.
נשמע מפחיד, אני מודה. אבל לא יכולתי לנסח את זה באופן עדין יותר. בשנים האחרונות הגבול בין מוצרים לאנשים מיטשטש יותר ויותר ועולה השאלה האקוטית היכן הוא עובר, אם בכלל קיים עוד.
כשאתם רואים פרסומת- אתם מיד חושבים על איך עובדים עליכם ושאתם לא באמת צריכים את המוצר המוצג בה. כשאתם רואים סוכן מכירות- אתם מיד חושבים איך אתם גורמים לו ללכת ולא חושבים לרגע שאולי יש לו משהו באמת אטרקטיבי להציע לכם. הגישה השלילית שנוצרה בתחום הזה מאיימת על תרבות הצריכה שלנו ומותירה אותנו אטומים לכל סוג של מסר פרסומי, וחבל.
האנשים העוסקים במיתוג ופרסום מתחלקים לשני סוגים. יש המבינים את הקשר הישיר בין סוציולוגיה למיתוג ואלה שבזכותם נכתב מאמר זה, שאינם מבינים. הקשר הוא פשוט ומעניין וכשחושבים עליו הוא עשוי לשנות את דפוסי החשיבה השיווקית שלכם ותוכלו להפיק ממנה רמות תועלת גבוהות במיוחד.
לוגו. הבסיס.הבידול, זה שאומר הנה אני ומזהים אותו . המייצג הרשמי שלך ושל עסקך. בו מרוכזים כל הנתונים הרלוונטיים הן במודע והן בתת המודע בצורה הויזואלית הראויה. בואו ונגע בכמה נקודות חשובות ליצירת לוגו והבנתו.
מעצב גרפי הינו 'ערוץ' לתקשורת חזותית, מתקשר הינו 'ערוץ' של ידע באמצעות חיבור לעצמו והתכוונות למקור הנכון, אם זה האלוהים ,הטבע או אנשים- דרכו. מהם הדברים המקבילים בתהליך בניית קונספט עיצובי למותג?
