מאור קפלנסקי

ידעתם שהזמן הממוצע שהאמריקאי מחזיק מעמד במקום עבודה הוא 4 שנים בלבד? הסיבה לכך היא לאו דווקא מכת פיטורים, אלא בעיקר היכולת הגבוהה של האמריקאי לקחת סיכונים ולפעול לפי רוח היזמות שמתקיימות שוק חופשי ותחרותי. לכן, המיתוג האישי לצרכי עבודה בארה"ב (וגם אצלנו) חשוב מאין כמוהו בימים אלה.

בדרך כלל אני לא כל כך אוהב את שאלוני האישיות בסגנון "בחן את עצמך". לא תמיד הם משקפים באופן אמיתי את אישיותו של המשיב, אבל דווקא מהשאלון שלפניכם (שהתפרסם בבלוג מיתוג אישי הבינלאומי) תוכלו ללמוד דבר או שניים על עצמכם.

כשבאוגוסט 1997 טבע טום פיטרס את המושג Personal Branding במאמרו הנודע The Brand Called You, גם הוא בוודאי לא שיער עד כמה התחזית שלו תתממש שני עשורים קדימה. מצד שני, למי שזוכר, ב- 1997 עדיין התחברנו לרשת ב- Dial-Up וכל דקת גלישה עלתה לנו כסף, גוגל היתה רק רעיון במוח של שני סטודנטים אמריקאיים והבעלים של פייסבוק בדיוק חגג בר מצווה.

טייגר וודס הוא לבטח הספורטאי המפורסם ביותר שמעולם לא ראיתי בפעילות. קשה לי להבין מה כל כך מעניין במשחק גולף, בדיוק כמו שאני לא יכול להבין איך דווקא וודס הפך לספורטאי הראשון שהוא גם מליארדר. אבל מה שקרה לכוכב הגולף בשבוע האחרון, ריתק אותי - במיוחד בהקשר למיתוג האישי שלו.

היום כבר הפסקתי להסביר לכולם שבלוג הוא הכלי הכי חשוב לשיווק ברשתות חברתיות ומיתוג אישי באינטרנט. אופיו המתעדכן, חוסר רשמיותו, עיקריות ההשתתפות והשיתופיות, הרומן שלו עם גוגל והאפשרויות הבלתי נגמרות שהוא טומן בחובו - הם רק חלק מהסיבות לכך שיש בעולם למעלה מ- 100 מיליון בלוגים ובכל יום נפתחים למעלה מ- 120 אלף חדשים.

המהות של המיתוג האישי באינטרנט היא שהמותג (לצורך העניין - הבן אדם) ימתג את עצמו. אז נכון שיש כיום לא מעט חברות למיתוג אישי באינטרנט המציעות שירותים כאלה ואחרים עבור אנשים שאין להם את הזמן, הידע או המשאבים למתג את עצמם לבד באופן פרטי. בדיו מהסיבה הזאת נולד הרעיון של eBrand. אולם, עדיין אני ממליץ לכל מי ששואל אותי (כן, אפילו ללקוח פוטנציאלי) לנסות למתג את עצמו באינטרנט ללא עזרה. במקרה הזה, התגובה השכיחה והמיידית היא - "מאיפה יהיה לי זמן?"

הרבה שואלים אותי מה זה מיתוג אישי באינטרנט ולא ברור להם מהו המושג שאני ממלמל לעצמי 30 פעם ביום. במקום הגדרות תיאורטיות, בואו ניגש לעניין עצמו, לפי שני סיפורים.

לתהליך של בניית מיתוג אישי יש כבר לא מעט תיאוריות ומתודולוגיות. זה מה שקורה כשיש תחום "חם" וכל אחד רוצה להפגין בו את המומחיות שלו. אין בזה כל רע, כל עוד בטיפים ובעצות יש היגיון והם באמת יכולים לתרום לבן אדם שקורא אותם.

גם לפני עידן ה- WEB2.0, עסקים וחברות מסחריות גילו את כוחו של האינטרנט ככלי שיווקי. אולם אז הסתפקו בהקמה וקידום של אתר תדמית המורכב מעמוד בית ועמודי תוכן סטטיים. היום מבינים שהשיווק באינטרנט צריך להתפזר על רשת רחבה של פלטפורמות. ולא רק זאת - הפלטפורמה המרכזית חייבת להיות דינמית ומעודכנת. במילים אחרות, בלוג.

דן שאובל, הנחשב היום למומחה העולמי הבולט ביותר למיתוג אישי באינטרנט ( Personal eBrand), התראיין לפני מספר ימים לכתבה מעניינת על הטרנד שהתפרסמה במגזין של ה"ניו יורק טיימס". הציטוט שלו מובא לפניכם בפוסט זה יחד עם תרגום חלקי וחופשי של שאר הכתבה שכותרתה: Putting Yourself Out There on a Shelf to Buy

אם אתה בעל עסק ומעוניין להקים אתר אינטרנט _תדמידי או מסחר אלקטרוני), אחת מהתלבטויותיך היא האם לבנות אותו בסגנון HTML, או בסגנון FLASH. לכל סגנון יש את היתרונות והחסרונות שלו, אולם שילוב בין השניים יכול להיות אידיאלי - כמובן אם עושים אותו בצורה מקצועית ונכונה

המיתוג האישי באינטרנט הוא תחום חדשני שנולד בעידן ה- WEB 2.0, בו לגולש הפרטי יש כלים ובמה למתג את עצמו לטובת קידומו האישי, המקצועי והעסקי. לפניכם 10 מושגים בסיסייםשצריך לדעת לפני שאתם נידשים למתגאת עצמכם באינטרנט

נכון שקשה למצוא עבודה שווה היום? זה מביא אותי למושג החדש שהחדרתי לאחרונה: "קורות חיים אינטרנטיים" (Web Resume). קורות החיים הסטנדרטיים שכולנו מכירים נשלחים למעסיק בפקס או באימייל על קובץ WORD), ואילו קורות החיים האינטרנטיים הוא מסמך שנולד כיישות אינטרנטית. ההתייחסות אליו היא כאל אתר או עמוד נחיתה באינטרנט.

תמונה אינטרנטית אישית היא תמונה המוצמדת על ידי הגולש לפרופיל שלו ברשת חברתית-עסקית, באתר היכרויות, או באתר/בלוג אישי. צריך להבדיל בין תמונות מסוג זה, לבין תמונות שאינן מוצמדות שם/פרופיל, או תמונות שאני קורא להן חוויותיות (טיולים, אירועים משפחתיים, וכיו"ב- הנפוצות בעיקר באלבומי תמונות שיתופיים כמו שיש ל- FACEBOOK או FILCKR). ראוי לציון, כי גם לתמונות אלו יש השפעה על האופן בו האדם ימותג באינטרנט. במקרים מסוימים, אפילו השפעה הרסנית - ולכן עלייך להקפיד גם על האופן בו הינך מוצג שם.

פעם האינטרנט היה המקום הטוב יותר עבור האנונימים. החידוש היה שאפשר ליצור תקשורת אמיתית בלי לדעת מי באמת נמצא מאחורי הבן אדם הוירטואלי. היום דווקא החשיפה היא שם המשחק. המיתוג האישי דורש את זה וכדאי להקפיד לעשות זאת על הצד הטוב ביותר.

היום כל מי שמעוניין בקידום קריירה, הסבת מקצוע או עבודה חדשה - חייב מיתוג אינטרנטי אישי. לפניכם ארגז כלים למיתוג אישי בסיסי באינטרנט - זאת ההתחלה שלכם ברשת!

יצירת מיתוג אישי באינטרנט היא תורה שלמה המורכבת מאלמנטים מחשבתיים-יצירתיים וטכניים. מה שיפה במיתוג האינטרנטי הוא שכל אחד יכול עם חיבור לרשת יכול לעשות אותו לעצמו. יחד עם זאת, לא בטוח שיהיו לו את הכלים המקצועיים שיקנו לו את האפשרות למתג עצמו בצורה הטובה ביותר. קיימים שלושה שלבים עיקריים בתהליך יצירת המיתוג העסקי שלך באינטרנט:

בסביבה בה ממתגים חברה מסחרית ומייצרים מודעות ופרסום לשרותיה ומוצריה, כל נדבך שיווקי נוסף עשוי להתגלות כיקר ערך. המיתוג האישי פועל לשיווק האדם כישות, אך בדרך זו גם משווק את החברה. צריך לזכור שמקבלי ההחלטות, וגם אנשי המכירות, ואנשי השיווק - כולם יכולים לשמש כשלטי פרסום לחברה. אירועי נטוורקינג עסקיים מתבססים על העובדה שכאשר האדם מייצג חברה, הוא יכול לתקשר את יכולות וצרכי החברה כלפי אנשים אחרים המייצגים חברות אחרות, ובכך ליצור הזדמנויות עסקיות

בחירת שם דומיין הוא שלב בסיסי ומרכזי בתהליך בניית אתר. שם דומיין הוא השם שיילך עם האתר לאורך כל קיומו ומומלץ מאוד שלא לשנותו

בשוק רווי ותחרותי אתה חייב לדאוג למיתוג האישי שלך. גם אם אתה חלק מארגון גדול, או מעסק קטן - פתח יזמות פנימית שתבדיל אותך מאחרים הגדל ראש וכך תבנה לעצמך קריירה.

לתהליך של בניית מיתוג אישי יש כבר לא מעט תיאוריות ומתודולוגיות. זה מה שקורה כשיש תחום "חם" וכל אחד רוצה להפגין בו את המומחיות שלו. אין בזה כל רע, כל עוד בטיפים ובעצות יש היגיון והם באמת יכולים לתרום לבן אדם שקורא אותם.

אם אתה בעל עסק ומעוניין להקים אתר אינטרנט _תדמידי או מסחר אלקטרוני), אחת מהתלבטויותיך היא האם לבנות אותו בסגנון HTML, או בסגנון FLASH. לכל סגנון יש את היתרונות והחסרונות שלו, אולם שילוב בין השניים יכול להיות אידיאלי - כמובן אם עושים אותו בצורה מקצועית ונכונה

בשוק רווי ותחרותי אתה חייב לדאוג למיתוג האישי שלך. גם אם אתה חלק מארגון גדול, או מעסק קטן - פתח יזמות פנימית שתבדיל אותך מאחרים הגדל ראש וכך תבנה לעצמך קריירה.

היום כל מי שמעוניין בקידום קריירה, הסבת מקצוע או עבודה חדשה - חייב מיתוג אינטרנטי אישי. לפניכם ארגז כלים למיתוג אישי בסיסי באינטרנט - זאת ההתחלה שלכם ברשת!

הבלוג המקצועי בעידן של מיתוג אישי באינטרנט חשוב מאוד, אך דורש השקעה ומחוייבות. כמו ריצה למרחקים ארוכים, גם הבלוגר המקצועי לא נבחן בזינוק (מאוד קל להריץ בלוג בהתחלה כשהאדרנלין עדיין זורם), אלא בעיקר בסיומת.

שוק חברות האתרים הוא פרוץ ורווי. חברות לקידום אתרים קמות על ימין וןעל שמאל, אך בלי חזון, כולן רוצות "לדפוק קופה" וללכת. אלו בדרך כלל גם נוקדטת בשיטות אלימות. עו על כך - במאמר הבא.

קצת פחות משנה עברה מאז שהחדרתי לאינטרנט הישראלי את המושג "ניהול תדמית ברשת" (Online Reputation Management) ואת המושג מיתוג אישי באינטרנט דרך סיפורה המרתק של סו שף האמריקאית. ההנחה שלהם הייתה שאף אחד בארץ לא יוציא את היד לארנק כדי לדחוק למטה את האזכורים השליליים שיש עליו בגוגל. זה אולי קצת מציק, הם אמרו, אבל לא מספיק בשביל להוציא על זה כסף.

אחוז גבוה מאוד מהגולשים המעוניינים לרכוש מוצרים בקנייה מקוונת, מתחילים את החיפוש שלהם בגוגל או באתר השוואת המחירים זאפ. קודם שיגיעו אליכם גולשים, אבל אם הם כבר מגיעים - מהיכן עדיף שיגיעו?

בהקמת אתר אינטרנט, תהיו זקוקים לסל שירותים הכול בניה, עיצוב וקידום. חלק מהחברות מתמחות בכל תחום בנפרד ויש כאלה העושות את הכל ביחד - למי כדאי לפנות על פי צרכינו בצורה כזאת שלא נבזבז זמן וכסף?

המיתוג האישי באינטרנט הוא תחום חדשני שנולד בעידן ה- WEB 2.0, בו לגולש הפרטי יש כלים ובמה למתג את עצמו לטובת קידומו האישי, המקצועי והעסקי. לפניכם 10 מושגים בסיסייםשצריך לדעת לפני שאתם נידשים למתגאת עצמכם באינטרנט