מאור קפלנסקי

כשבאוגוסט 1997 טבע טום פיטרס את המושג Personal Branding במאמרו הנודע The Brand Called You, גם הוא בוודאי לא שיער עד כמה התחזית שלו תתממש כל כך מהר. מצד שני, למי שזוכר, ב-1997 עדיין התחברנו לרשת ב-Dial-Up וכל דקת גלישה עלתה לנו כסף, גוגל היתה רק רעיון במוח של שני סטודנטים אמריקאיים והבעלים של פייסבוק בדיוק חגג בר מצווה.

ידעתם שהזמן הממוצע שהאמריקאי מחזיק מעמד במקום עבודה הוא 4 שנים בלבד? הסיבה לכך היא לאו דווקא מכת פיטורים, אלא בעיקר היכולת הגבוהה של האמריקאי לקחת סיכונים ולפעול לפי רוח היזמות שמתקיימות שוק חופשי ותחרותי. לכן, המיתוג האישי לצרכי עבודה בארה"ב (וגם אצלנו) חשוב מאין כמוהו בימים אלה.

בדרך כלל אני לא כל כך אוהב את שאלוני האישיות בסגנון "בחן את עצמך". לא תמיד הם משקפים באופן אמיתי את אישיותו של המשיב, אבל דווקא מהשאלון שלפניכם (שהתפרסם בבלוג מיתוג אישי הבינלאומי) תוכלו ללמוד דבר או שניים על עצמכם.

כשבאוגוסט 1997 טבע טום פיטרס את המושג Personal Branding במאמרו הנודע The Brand Called You, גם הוא בוודאי לא שיער עד כמה התחזית שלו תתממש שני עשורים קדימה. מצד שני, למי שזוכר, ב- 1997 עדיין התחברנו לרשת ב- Dial-Up וכל דקת גלישה עלתה לנו כסף, גוגל היתה רק רעיון במוח של שני סטודנטים אמריקאיים והבעלים של פייסבוק בדיוק חגג בר מצווה.

טייגר וודס הוא לבטח הספורטאי המפורסם ביותר שמעולם לא ראיתי בפעילות. קשה לי להבין מה כל כך מעניין במשחק גולף, בדיוק כמו שאני לא יכול להבין איך דווקא וודס הפך לספורטאי הראשון שהוא גם מליארדר. אבל מה שקרה לכוכב הגולף בשבוע האחרון, ריתק אותי - במיוחד בהקשר למיתוג האישי שלו.

היום כבר הפסקתי להסביר לכולם שבלוג הוא הכלי הכי חשוב לשיווק ברשתות חברתיות ומיתוג אישי באינטרנט. אופיו המתעדכן, חוסר רשמיותו, עיקריות ההשתתפות והשיתופיות, הרומן שלו עם גוגל והאפשרויות הבלתי נגמרות שהוא טומן בחובו - הם רק חלק מהסיבות לכך שיש בעולם למעלה מ- 100 מיליון בלוגים ובכל יום נפתחים למעלה מ- 120 אלף חדשים.

המהות של המיתוג האישי באינטרנט היא שהמותג (לצורך העניין - הבן אדם) ימתג את עצמו. אז נכון שיש כיום לא מעט חברות למיתוג אישי באינטרנט המציעות שירותים כאלה ואחרים עבור אנשים שאין להם את הזמן, הידע או המשאבים למתג את עצמם לבד באופן פרטי. בדיו מהסיבה הזאת נולד הרעיון של eBrand. אולם, עדיין אני ממליץ לכל מי ששואל אותי (כן, אפילו ללקוח פוטנציאלי) לנסות למתג את עצמו באינטרנט ללא עזרה. במקרה הזה, התגובה השכיחה והמיידית היא - "מאיפה יהיה לי זמן?"

הרבה שואלים אותי מה זה מיתוג אישי באינטרנט ולא ברור להם מהו המושג שאני ממלמל לעצמי 30 פעם ביום. במקום הגדרות תיאורטיות, בואו ניגש לעניין עצמו, לפי שני סיפורים.

לתהליך של בניית מיתוג אישי יש כבר לא מעט תיאוריות ומתודולוגיות. זה מה שקורה כשיש תחום "חם" וכל אחד רוצה להפגין בו את המומחיות שלו. אין בזה כל רע, כל עוד בטיפים ובעצות יש היגיון והם באמת יכולים לתרום לבן אדם שקורא אותם.

גם לפני עידן ה- WEB2.0, עסקים וחברות מסחריות גילו את כוחו של האינטרנט ככלי שיווקי. אולם אז הסתפקו בהקמה וקידום של אתר תדמית המורכב מעמוד בית ועמודי תוכן סטטיים. היום מבינים שהשיווק באינטרנט צריך להתפזר על רשת רחבה של פלטפורמות. ולא רק זאת - הפלטפורמה המרכזית חייבת להיות דינמית ומעודכנת. במילים אחרות, בלוג.