מוטי קפלן

מאמר המשך למאמר הקודם שדן באופן כללי ביחסי ציבור לעורכי דין. המאמר העוסק בחשיבות ההופעה הנכונה בתקשורת, בהעברת המסרים האפקטיבים לבניית תדמית עורך הדין בתקשורת ובקרב הציבור, וכמובן בהשפעה על הלקוחות ,כפועל יוצא מהופעה נכונה או שלילית בתקשורת והדימוי שבסופו של דבר יש לו השפעה במקרים לא מעטים גם על החלטות בתי המשפט שערים להד הציבורי ולדעת הקהל.

המאמר עוסק בעקרונות החשובים בעבודה עם התקשורת לבעלי מקצועות חופשיים בכלל, ובפרט לעורכי דין. מה מעניין את העיתונאים, הכנת חומר מתאים, מאפיינים למקצוע עריכת הדין מול התקשורת ועוד.

המפתח להצלחה של כל עסק בעידן המודרני- שילוב נכון ומקצועי בין שיווק פרסום ויחסי ציבור. מה נידרש מכל בעל עסק? מודל swot , ההבדלים המהותיים בין פרסום ויחסי ציבור ועוד.

המאמר עוסק בטרנדים הבריאותיים הנפוצים בשנים האחרונות בעולם ובישראל. ניתוח בהיבט השיווקי,הרקע, האסטרטגיה והטקטיקה השיווקית שעומדת מאחורי כל "טרנד בריאותי".

סקירת השקת סידרת "מילקי פרלינים" של שטראוס-עלית כדוגמא לאסטרטגיה שיווקית ושילוב מוצלח בין: קידום מכירות ,פרסום ויחסי ציבור

תופעת "המותג הפרטי" , או "הפרייבט לייבל" ,ברשתות השיווק בישראל ובעולם,מאפיינים,יתרונות ,חסרונות ומסקנות.

"מלחמת השוקולד " שהתרחשה בעולם השוקולד בישראל בשנת 2002, עם כניסתה של חברת "קדבורי" מול "עלית" ששולטת בשוק השוקולד בישראל כבר עשרות שנים, ניתוח האסטרטגיה והטקטיקה של החברות, מי ניצח מי הפסיד, ואיך "ורד הגליל" עם המותג "קליק" הרוויחה מהמלחמה המתוקה...

דוגמא טובה להשקה מוצלחת של מוצר בשוק בסטגנציה (קיפאון), כמו המים המינרליים בשנת 2006 , אסטרטגיה נכונה וטקטיקה שיווקית ופרסומית מוצלחת, הביאו להצלחת המשקה וניסיון לחיקוי ההצלחה בהמשך ע"י המתחרים.

איך לשמור על נאמנות לקוחות לאורך שנים, שירות ויחס ללקוח במיוחד בעסקים קטנים.

מרכיבי תמהיל השיווק ותמהיל התקשורת השיווקית